DJ Andrea Luis: «L'après-ski a Limone? All'inizio era un'idea. Poi è diventato un modo di vivere la montagna»

Oggi sembra tutto normale: la musica che si alza nel pomeriggio, i tavoli attorno ai quali si ritrovano amici e sconosciuti, le persone che ballano ancora con gli scarponi da sci. Ma c'è stato un tempo in cui a Limone Piemonte tutto questo non esisteva, almeno non nella forma che conosciamo oggi.

Tra i protagonisti di questa trasformazione c'è Andrea Luis, DJ e comunicatore, che ha portato nella località piemontese un concetto già diffuso in altre destinazioni alpine: l'après-ski.

Lo abbiamo incontrato per farci raccontare come è nata questa intuizione, come è cambiato il pubblico e che cosa significa, oggi, far divertire le persone in montagna.

D: Andrea, partiamo dall'inizio. Come ti è venuta l'idea di portare l'après-ski a Limone Piemonte? R: È nata da una considerazione molto semplice: perché il divertimento in montagna deve finire quando si smette di sciare? In tante località alpine, soprattutto francesi e austriache, che all'epoca frequentavo diciamo quasi assiduamente, l'après-ski era già parte integrante dell'esperienza sulla neve. Non si andava in montagna soltanto per sciare, ma anche per vivere un'atmosfera, incontrare persone, ascoltare musica e divertirsi. Limone aveva tutte le caratteristiche per poter sviluppare qualcosa di simile: una bella località, un pubblico interessante, una tradizione turistica importante. Mancava semplicemente questa abitudine. Ho pensato che valesse la pena provare a crearla.

D: È stato facile convincere le persone? R: Era il lontanissimo 2006 e il mio merito, se così vogliamo definirlo, va diviso con chi all'epoca gestiva Baita 2000, il conosciutissimo Angelo: all'inizio bisognava soprattutto far capire che cosa fosse un après-ski. Non una discoteca anticipata al pomeriggio e nemmeno una semplice festa con un DJ. L'après-ski è un rito collettivo, un momento in cui la giornata sugli sci si trasforma in qualcosa di diverso. La cosa interessante è che, una volta compreso il meccanismo, il pubblico lo fa proprio. Le persone cominciano a organizzare la giornata pensando anche a quel momento. Non dicono più soltanto "andiamo a sciare", ma anche "dove andiamo dopo?". Ed è lì che capisci di aver contribuito a cambiare un'abitudine.

D: E dal 2006 siamo al 2026, di tempo ne è passato a Baita 2000... R: Si, e sono cambiati anche tanti gestori che hanno continuato a credere nel progetto. Il merito è anche loro, e in particolare dell'ultimo, Giannino, con il quale abbiamo introdotto anche tante novità che hanno spinto la festa a livelli che nemmeno si potevano immaginare

D: Che cosa distingue un vero après-ski da un normale DJ set? R: L'atmosfera, prima di tutto. In discoteca le persone arrivano apposta per ballare. All'après-ski arrivano da una giornata in montagna, magari stanche, con gli scarponi ai piedi, e non necessariamente con l'intenzione di fare festa. Il compito del DJ è accompagnarle in una trasformazione. Si comincia con una musica che crea l'ambiente, poi piano piano cresce l'energia, fino al momento in cui tutti si lasciano coinvolgere. Il vero successo non è vedere ballare chi sarebbe venuto comunque per ballare. È vedere divertirsi chi non pensava minimamente di farlo.

D: Come descriveresti il tuo stile musicale? R: Non credo molto nei DJ che suonano soltanto quello che piace a loro. Naturalmente bisogna avere un'identità musicale, ma bisogna soprattutto saper leggere il pubblico. In un après-ski puoi avere persone di vent'anni accanto ad altre di cinquanta, italiani, francesi, turisti, gruppi di amici, famiglie. Devi riuscire a farli sentire parte della stessa festa. Mi piace alternare grandi classici, musica dance, pezzi che tutti conoscono e qualche sorpresa. Il filo conduttore deve essere l'energia. Non mi interessa dimostrare quanto sia raffinata la mia selezione musicale se poi le persone non si divertono.

D: In questi anni è cambiato il pubblico di Limone? R: Credo sia cambiato soprattutto il modo di vivere la località. Una volta la giornata in montagna era molto più legata allo sci in senso stretto. Oggi si cerca un'esperienza più completa. La musica, gli eventi e l'après-ski contribuiscono a rendere una destinazione attrattiva anche per chi non è necessariamente un grande sciatore. Ed è un aspetto importante, perché una località turistica deve saper offrire motivi per essere frequentata che vadano oltre le condizioni della neve. C'è poi una dimensione sociale che trovo bellissima: all'après-ski si incontrano persone che magari non si sarebbero mai conosciute. Si creano amicizie, si consolidano gruppi, nascono tradizioni. Per molti diventa un appuntamento irrinunciabile.

D: Tu lavori anche nella comunicazione. Quanto conta questo aspetto nella riuscita di un evento? R: Moltissimo. Un evento musicale non è soltanto musica. È un insieme di elementi che devono funzionare: la location, il pubblico, l'immagine, la comunicazione, il momento della giornata e naturalmente l'atmosfera. Il DJ è una parte di tutto questo, anche se è quella più visibile. Credo che la mia esperienza nella comunicazione mi abbia aiutato a ragionare in termini di esperienza complessiva, non semplicemente di serata o di performance.

D: L'après-ski è diventato anche una moda. Non c'è il rischio di perdere lo spirito originale? R: Certamente. Quando un fenomeno funziona, tutti cercano di replicarlo. Ma mettere due casse, un DJ e qualche bottiglia su un terrazzo non significa automaticamente creare un après-ski.

D: Che rapporto hai oggi con Limone Piemonte? R: È una località alla quale sono legato, anche perché mi piace pensare di aver contribuito, nel mio piccolo, a introdurre qualcosa che prima non faceva parte delle sue abitudini. Quando vedi persone che si ritrovano per festeggiare, che aspettano un appuntamento musicale, che associano una giornata sulla neve anche al divertimento del pomeriggio, è una soddisfazione. E credo che Limone abbia ancora grandi potenzialità. La vicinanza alla Francia, alla Liguria e alla Costa Azzurra rappresenta un'opportunità straordinaria. Bisogna continuare a lavorare sull'identità della destinazione e sulla qualità dell'offerta.

D: Ti senti un po' il padre dell'après-ski di Limone? R: Padre forse è una parola grossa. Diciamo che mi piace l'idea di aver acceso una scintilla. Non ho inventato l'après-ski, naturalmente. Esisteva da decenni in tante località del mondo. Il mio merito, se vogliamo chiamarlo così, è stato immaginare che potesse funzionare anche a Limone e contribuire a farlo diventare una realtà. Poi le cose belle crescono grazie a tante persone: chi organizza, chi mette a disposizione gli spazi, chi lavora agli eventi e, soprattutto, chi partecipa.

D: Un'ultima domanda: dopo tanti anni dietro la consolle, che cosa ti emoziona ancora? R: C'è un momento preciso. Quando parte un pezzo, magari uno che non suonavo da tempo, e improvvisamente tutti cominciano a cantare. Persone diverse, di età diverse, che per tre minuti condividono esattamente la stessa emozione. In quel momento capisci che la musica riesce ancora a fare qualcosa di straordinario. E se tutto questo succede in montagna, con la neve attorno, mentre il sole comincia a scendere, beh… è difficile immaginare un posto migliore. In fondo, è proprio questo lo spirito dell'après-ski: la giornata sugli sci finisce, ma quella da ricordare è appena cominciata.